Die Abschaffung der Third-Party-Cookies markiert einen Wendepunkt für die digitale Werbebranche. Während Browser wie Chrome, Firefox und Safari diese Cookies zunehmend blockieren, stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, nutzerzentrierte Alternativen zu entwickeln. Login-Allianzen wie netID, kontextuelles Targeting und der Ausbau von First-Party-Daten bieten vielversprechende Lösungen. Gleichzeitig wächst die Macht der Walled Gardens wie Google und Facebook. Doch der Wandel birgt auch Chancen: Transparenz, Nutzerakzeptanz und innovative Datenstrategien können die Werbung effizienter und verantwortungsvoller gestalten. Die Zukunft gehört denen, die den Wandel aktiv mitgestalten