Was Agenturen, CMOs und kreative Freelancer ab August 2026 wissen müssen

Ab dem 2. August 2025 gilt Artikel 50 der EU-KI-Verordnung. KI-generierte Werbeinhalte müssen als solche gekennzeichnet sein – Bilder, Videos, Texte, Audio. Die Pflicht gilt für Agenturen, Marken und Freelancer gleichermaßen.

Dieser Ratgeber erklärt kompakt, was die Verordnung konkret vorschreibt, welche Graubereiche noch offen sind – und wie Sie Ihre Produktionsprozesse jetzt vorbereiten.

Inhalt:

Kapitel 1 legt den rechtlichen Rahmen dar: Welche Content-Typen sind kennzeichnungspflichtig, was versteht die Verordnung unter „Betreiber“, und was bedeutet die technische Kennzeichnungspflicht in der Praxis?

Kapitel 2 beleuchtet die offenen Fragen: Ab wann gilt ein Inhalt als „KI-generiert“? Was bedeutet „wesentliche menschliche Kontrolle“? Und wer trägt die Verantwortung – Agentur oder Auftraggeber?

Kapitel 3 zeigt, wie KI-Tracking im Produktionsprozess funktioniert: von einfachen Dateinamen-Konventionen bis zu strukturierten Metadatenfeldern – mit konkreten Ansätzen für Agenturen und Freelancer.

Kapitel 4 behandelt die Kennzeichnung in der Praxis: mögliche Kennzeichnungsformen, Besonderheiten bei Paid Ads und die Frage, was auf welchen Plattformen gilt.

Kapitel 5 enthält eine Praxis-Checkliste mit 16 Prüfpunkten in vier Blöcken – von der Bestandsaufnahme über Prozessanpassungen bis zur Teamkommunikation.

Kapitel 6 gibt einen Ausblick auf kommende Praxisleitfäden der EU-Kommission, technische Standards wie C2PA und die zu erwartende Sanktionspraxis.

9 Seiten. PDF-Download. Stand März 2026.

Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information und ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.