Die KI-Revolution im Marketing ist keine ferne Zukunftsvision – sie findet jetzt statt. Entscheidend wird nicht sein, ob die Branche sich verändert, sondern wie wir diesen Wandel aktiv gestalten.
Weiterlesen »OMR-Ausblick in Sachen 3rd-Party-Cookie
Der 3rd-Party-Cookie stirbt. Gerade hat Dr. Google noch einmal auf der Intensivstation eine neue Flasche frische Luft gesponsert, aber irgendwann wird auch das kein Thema mehr sein. Man kann daher in den letzten Tagen viele kluge Worte dazu lesen und hören, und auf der OMR und danach wird es sicherlich noch mehr Knowledge- und Solution-Postings […]
Weiterlesen »Der sanfte Brief und die aggressive E-Mail
Haben Sie schon einmal eine Liebes-E-Mail bekommen? Also eine richtige Liebeserklärung im schwülstigen Stil der Romantik? Eher nein, schätze ich mal. Mails und andere elektronische Kommunikationsformen sind eher etwas unromantische Liebesboten. Offizielle Statistiken gibt es dazu keine, oder etwa doch? Und abfotografierte Körperteile gelten nicht als Loveletter (auch wenn manche männlichen Geschlechtsgenossen davon ausgehen). Wir […]
Weiterlesen »Keine Angst vor der Kaltakquise
Haben Sie schon einmal einem Sales-Neuling, der zudem eher introvertiert ist, durch eine gut gemeinte Aktion die Lust am Sales-Job genommen? Nein? Dann Glückwunsch. Ich weiß zwar heute, dass ich mit meinem Buchgeschenk „Keine Angst vor der Kaltakquise“ für eine neue Kollegin im Sales nicht gleich alles falsch gemacht habe, aber ein besonderer Glückwunsch war […]
Weiterlesen »Lass die Finger von der KI Sales-Cowboy
Kennt ihr noch Lucky Luke? Lucky Luke ist der Cowboy, der schneller schießt als sein Schatten. Mit ChatGPT und anderen KI-Plattformen haben nun plötzlich viele Salescowboys die Möglichkeit, schneller zu texten, als ihr Hirn denken kann. Während Lucky Luke im schlimmsten Fall nur seinen eigenen Schatten erledigt hätte, haben die Salescowboys nun leider die Möglichkeit, […]
Weiterlesen »Tee – Das Meeting-Heißgetränk des Todes
Eigentlich ist dieser Artikel vollkommen unpassend, denn es geht um Meetings – genauer gesagt, um Heißgetränke in Meetings. Und momentan finden viele Meetings immer noch im Homeoffice statt, wo wir für unsere Meetingdrinks selbst verantwortlich sind. Es wird allerdings eines Tages wieder Licht am Ende des Zoom-Meetings geben, und wir können wieder in schlecht belüfteten, […]
Weiterlesen »Darf der Daten-TKP höher als der Inventar-TKP sein?
Mein Gott, ist diese Überschrift langweilig! Allein die Fragestellung ist schon etwas problematisch und fast schon akademisch. Der eine oder andere würde sogar meinen, es handele sich um eine mediaphilosophische Betrachtung verschiedener Metaebenen des Medienalltags, bei denen darüber nachgedacht werden muss, ob hier nicht eine Diskussion in einem fast schon leeren Raum des Planungsalltags stattfindet. […]
Weiterlesen »Account-Based Marketing in der Post-Cookie-Ära: Präzises Targeting ohne Cookies für erfolgreiche B2B-Online-Kampagnen
Der Spiegel-Autor Torsten Kleinz beschreibt in seinem aktuellen Artikel “Google: 600 Milliarden Dollar Wette” genau das, was auf die Online-Media-Branche ab dem Jahr 2024 zukommt. Nach Apple wird nun auch Google dem Third-Party-Cookie ab Mitte 2024 endgültig den Garaus machen. Aber natürlich benötigt Google selbst eine Möglichkeit, Nutzer zu tracken und weiterhin mit Online-Werbung Geld […]
Weiterlesen »Die Zukunft der Cookies in der Werbebranche: Warum der Wandel auch eine Chance ist
Die Abschaffung der Third-Party-Cookies markiert einen Wendepunkt für die digitale Werbebranche. Während Browser wie Chrome, Firefox und Safari diese Cookies zunehmend blockieren, stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, nutzerzentrierte Alternativen zu entwickeln. Login-Allianzen wie netID, kontextuelles Targeting und der Ausbau von First-Party-Daten bieten vielversprechende Lösungen. Gleichzeitig wächst die Macht der Walled Gardens wie Google und Facebook. Doch der Wandel birgt auch Chancen: Transparenz, Nutzerakzeptanz und innovative Datenstrategien können die Werbung effizienter und verantwortungsvoller gestalten. Die Zukunft gehört denen, die den Wandel aktiv mitgestalten
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