Wenn ich ein Steak essen möchte, dann will ich nicht die ganze Kuh kaufen

Wenn ich ein Steak essen möchte, dann will ich nicht die ganze Kuh kaufen.

Neulich wollte ich mal wieder einen Artikel in der Berliner Zeitung online lesen. Dort hatte Berlins Kolumnistin für delikate Gedankenausflüge etwas zum Thema Respekt gegenüber Sexarbeiterinnen geschrieben. Nur leider muss ich dafür ein ganzes Abo der Onlineausgabe abschließen. Und auch wenn mir Berlin gerade fehlt – ganz so groß ist die Sehnsucht dann doch nicht.

Nicht nur mit diesem Artikel ging es mir so. Auch die WELT hatte neulich etwas Spannendes über die Folgen von Corona für die Schauspielbranche veröffentlicht. Doch auch hier sollte ich mich gleich mal längerfristig binden. Es wäre nun einfach, eine beliebig lange Liste mit schlechten Paywall-Angeboten zu verfassen. Aber ich denke, diese beiden Beispiele reichen aus, um die Einfallslosigkeit der Verlagsbranche in Sachen Monetarisierung zu beschreiben.

Mein Podcastkollege Markus Berg von Leben nach Maß hat das treffend kommentiert – und er hat absolut recht. Als gelernter Verlagskaufmann frage ich mich schon lange: Wo sind die klugen Köpfe in den Verlagen geblieben? Denn in Sachen Digitalisierung und ROI scheitert keine Branche so professionell wie die einstigen Könige der Information.

Mit aller Macht werden Leser mit Clickbaits auf schlechte Bilderstrecken gelockt – umgeben von einer Flut an Bannern und Pop-ups. Dazu kommen extrem unattraktive Bezahlmodelle, als gäbe es wirklich niemanden, der sich aus dem alten Weltbild des Abonnements lösen könnte.

Mich macht diese sture Weigerung wütend, moderne Angebote für interessierte Leser zu schaffen. Warum zum Teufel kann ich nicht einfach 0,99 Euro für einen Artikel bezahlen? Wo liegt das Problem?

Gute Pressearbeit muss bezahlt werden – das ist klar. Doch die Verlage weigern sich standhaft, flexible Lösungen anzubieten. Stattdessen: immer mehr Werbung, sinnlose Klickstrecken und jede erdenkliche Re-Targeting-Möglichkeit, damit der Nutzer wenigstens mit seinen Cookies zahlt, wenn er schon kein Abo abschließen will.

Doch weniger ist mehr. Weniger Abos, mehr Einzelartikel. Weniger Clickbait, mehr journalistische Qualität zu fairen Preisen. Und intelligente Werbung zu attraktiven Konditionen – statt Rudis Bannerresterampe.

Am Ende würden alle gewinnen: die Journalisten, die Leser und die Qualität des Journalismus.