LinkedIn ist keine Wissensplattform. Es ist eine Unterhaltungsmaschine mit Anzug.

Ein Geschäftskontakt hat mir vor einigen Jahren gesagt, LinkedIn sei die größte Businessparty der Welt. Er hatte nicht ganz unrecht. Heute ist er als DJ auf der Plattform erfolgreich unterwegs, bringt Stimmung in die Bude und die Massen zum Interagieren. Klingt abfällig? Ist nicht so gemeint. Ein guter DJ weiß, was die Leute hören wollen. Und er spielt genau das.

Aleksandra von Linden hat neulich ein Selbstexperiment gemacht, das die Plattform-Logik so klar entlarvt wie selten. Sie hat wild gepostet, quantitativ, fleißig, konsequent — und festgestellt, dass es eher nichts gebracht hat. Die Ableitung: weniger ist mehr. Eine alte Weisheit, die gerne wie neue Farbe auf ausgebleichte Wände angebracht wird.

Nur dass diese Weisheit in diesem Fall das eigentliche Problem verdeckt.

Denn die Frage ist nicht, wie viel man postet. Die Frage ist, was der Algorithmus überhaupt belohnt. Und da hat Alexander Weipprecht in seiner Reaktion auf Aleksandras Post etwas gesagt, das ich so treffend fand, dass ich es nicht paraphrasieren will: Reines Wissen ist Perlen vor den Algorithmus. LinkedIn sehnt sich wie TikTok, Facebook und Instagram nach der wahren Droge der Zombiescroller — nach Unterhaltung. Ob das Partygeplauder ist oder der Sonntagsausflug mit dem Hund: dem mathematischen Gerüst, das uns durch den Feed schleust, ist das herzlich egal.

Ich habe das selbst getestet. Ein Post über einen «Social Media Star» — kein Wissen, reines Entertainment, kein Substanzanspruch — hat performt wie kaum ein anderer in meinem Feed. Keine These, keine Analyse, kein Mehrwert im klassischen Sinn. Nur eine gute Geschichte. Der Algorithmus war begeistert.

Das ist der Widerspruch, in dem wir uns auf LinkedIn bewegen, und den kaum jemand laut ausspricht: Die Plattform gibt vor, ein professionelles Netzwerk zu sein, in dem Wissen geteilt, Karrieren gebaut und Geschäfte angebahnt werden. Und gleichzeitig funktioniert sie nach exakt denselben Mechanismen wie die Unterhaltungsplattformen, von denen sie sich gerne abgrenzt. Der Algorithmus unterscheidet nicht zwischen einem brillanten Fachbeitrag und einer herzerwärmenden Geschichte über den ersten Arbeitstag. Er fragt nur: Hält das die Leute auf der Seite?

Das ist keine Kritik an den Menschen, die LinkedIn nutzen. Es ist eine Beschreibung der Architektur.

Wer das versteht, kann damit arbeiten. Wer es ignoriert und ausschließlich «wertvolle Inhalte» produziert, die im leeren Raum verschwinden, wundert sich irgendwann, warum der DJ mehr Reichweite hat als der Experte. Dabei ist die Antwort einfach: Der DJ spielt, was die Leute hören wollen. Der Experte spielt, was er selbst für wichtig hält.

Beides hat seine Berechtigung. Aber man sollte nicht so tun, als wären es dieselbe Veranstaltung.

LinkedIn ist nicht die größte Businessparty der Welt. Es ist die größte Unterhaltungsmaschine im Businessanzug. Und der Anzug sitzt verdammt gut.