In der digitalen Werbewirtschaft existieren unterschiedliche Modelle zur Preisgestaltung. Während klassische Rabatte offen und zugunsten des Kunden gewährt werden, funktionieren sogenannte Kickbacks als Rückvergütungen an die betreuende Agentur – häufig intransparent und außerhalb der eigentlichen Kundenvereinbarung. Früher verhandelten Agenturen mit Vermarktern direkte Rückflüsse – heute hat sich dieses Modell gewandelt. Ein wesentlicher Grund ist der […]